광고만 돌리는 곳과 무엇이 다른가요?
광고 대행사는 보통 지금 상품을 더 많은 사람에게 보여 주는 일부터 합니다. 제니스는 그 전에, 이 사업이 누구에게 왜 팔리는지와 지금 이름·슬로건이 그 이유를 말하고 있는지부터 봅니다. 광고 문구와 상세페이지는 거기서 정한 내용으로 씁니다.
브랜딩이 필요한 때는 광고비가 모자랄 때가 아니라, 광고를 돌려도 매출이 따라오지 않을 때입니다.
기획팀
시장·경쟁 조사로 가격과 주 고객을 정하고, 포지셔닝 문장과 슬로건, 이름까지 잡습니다.
개발팀
홈페이지와 웹 서비스를 만들고, 기존 시스템에 붙는 연동과 반복 업무 자동화를 설계합니다.
디자인팀
상세페이지, 광고 소재, 홈페이지 첫 화면, 제품 연출컷을 만듭니다.
마케팅팀
네이버 플레이스와 검색광고, 블로그를 정리하고, 광고비를 어디에 먼저 쓸지 검색량과 입찰가로 정합니다.
이럴 때 맡기세요
막힌 곳에 맞는 갈래로 바로 가실 수 있습니다. 어느 갈래인지 모르셔도 문의에 적어 주시면 읽고 알려 드립니다.
-
브랜딩 전략
가격과 주 고객이 정해지지 않았거나, 이름과 슬로건이 사업이 파는 이유를 말해 주지 못할 때. 수입 주방칼 브랜드는 진입 가격대와 주 고객, 포지션 문장부터 정했습니다.
-
사업 기획·시장 조사
돈을 내고 듣는 수요가 있는지부터 확인해야 할 때. 부동산 상담 사업자는 공공 통계와 경쟁 상담료, 검색 수요로 먼저 확인했습니다.
-
디자인
상세페이지와 광고 소재, 첫 화면이 문의로 이어지지 않을 때. 직접 만든 업종별 홈페이지는 방문자가 먼저 찾는 정보를 첫 화면 맨 위에 두었습니다.
-
개발
이미 돌아가는 시스템에 기능을 붙이거나 반복 업무를 줄이려 할 때. 전화 상담 플랫폼에서는 통화 구간만 새로 이어 붙이는 범위로 설계했습니다.
-
마케팅
플레이스와 검색광고, 블로그를 처음 정리할 때. 상조 업체는 시·군별 검색량과 입찰가로 광고비를 나눴습니다.
일은 이 순서로 흘러갑니다
내부 엔진으로 먼저 돌립니다
시니어들이 만든 내부 엔진이 경쟁 브랜드의 가격, 검색 수요, 소비자가 실제로 보는 화면부터 모읍니다.
한 팀이 결과를 함께 봅니다
기획, 개발, 디자인, 마케팅 팀이 같은 결과를 놓고 어디부터 고칠지 그 자리에서 정합니다.
그 사업만의 기획으로 정리합니다
포지셔닝 문장, 슬로건, 이름, 채널 순서를 한 문서에 묶어 드립니다.
한 팀이 붙었던 일
수입 브랜드의 가격표부터 철거 업체의 네이버 플레이스까지, 한 팀이 붙은 일입니다.
- 수입 주방용품 브랜드 첫 선적을 앞두고 판매가와 주 고객이 정해지지 않은 상태였습니다. 경쟁 브랜드의 가격 구간을 같은 기준으로 비교해 진입 가격대와 포지션 문장, 슬로건을 제안했습니다. 기획팀디자인팀마케팅팀 자세히
- 식품 브랜드 운영사 노출은 많은데 매출이 없다는 고민이었습니다. 쇼핑 검색에서 공식몰은 12위였고, 같은 구성보다 가격이 33% 높았습니다. 광고비를 더 넣기 전에 가격과 판매처 구조부터 보자는 결론이 나왔습니다. 마케팅팀기획팀 자세히
- 철거·원상복구 업체 네이버 플레이스의 영업시간이 실제와 달랐고, 당근에서는 업체가 검색되지 않았습니다. 플레이스를 고치고 당근 프로필을 채운 뒤, 지역 검색어별 블로그 글을 정기 발행하고 있습니다. 마케팅팀기획팀 자세히
사례에서 배운 것을 글로
작업 사례에서 실제로 한 방법을 순서대로 적은 글입니다.
-
광고비 넣기 전에 볼 것
광고를 더 돌리기 전에 소비자가 보는 화면에서 가격과 판매처, 배송비 표기부터 확인하는 순서.
-
얼굴 없이 믿음 가는 브랜드 이름
얼굴과 이름을 내지 못하는 사업에서 시장 확인부터 이름, 말투, 문의에서 결제까지의 단계를 정한 순서.
-
지역 검색광고 예산 나누는 법
시·군별 검색량과 입찰가를 직접 조회해 지역마다 광고비를 나누고, 그룹별로 전화를 세도록 설계한 순서.
사업 한 줄만 먼저 보내 주세요
자료가 없어도, 무엇을 맡길지 정하지 못했어도 괜찮아요. 적어 주신 한 줄을 읽고 어디부터 보면 좋을지 글로 알려 드립니다.