서비스 01
브랜딩 전략
누구에게 무엇이 다른 사업인지, 한 문장으로 정합니다.
포지셔닝 문장과 슬로건, 이름과 말투를 기획합니다. 상세페이지와 광고 제목, 홈페이지 첫 줄은 그 문장에서 나옵니다.
- 기획팀
- 디자인팀
- 마케팅팀
이럴 때 맡기세요
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지인 소개 말고는 손님이 안 올 때
부동산 상담 사업자는 매출 대부분이 지인 소개였고, 대표가 얼굴과 이름을 밝힐 수 없었습니다.
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가격과 주 고객이 아직 정해지지 않았을 때
수입 주방칼 브랜드는 첫 선적을 앞두고 판매가와 주 고객이 비어 있었습니다.
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흔한 모습으로 보이기 쉬운 업종일 때
전통 문양을 옷에 얹으면 기념품처럼 보이기 쉽습니다. 한국적이되 기념품으로 보이지 않는 것을 기준으로 세운 일이 있습니다. 자체 프로젝트입니다.
하는 일
항목
포지셔닝 문장과 슬로건
무엇을 하나
경쟁 브랜드를 같은 기준으로 비교해 진입 가격대를 정하고, 그 위에서 포지션 문장과 슬로건을 제안합니다.
받는 것
브랜딩 기획서
주 고객과 메시지
무엇을 하나
누가 사는지부터 다시 정하고, 그 사람에게 건넬 말을 만듭니다.
받는 것
브랜딩 기획서
이름과 말투
무엇을 하나
얼굴과 이름을 밝히지 않는 사업이면, 익명으로도 믿음이 가는 이름과 말투를 만들고 문의에서 결제까지의 고객 여정을 짭니다.
받는 것
브랜딩 기획서
경쟁 브랜드 조사
무엇을 하나
가격 구간과 검색 수요를 같은 기준으로 표에 모읍니다.
받는 것
조사 근거 자료
적용 방향
무엇을 하나
정해진 문장으로 상세페이지와 홈페이지를 시작하려면 무엇을 앞에 둘지 정리합니다.
받는 것
적용 방향
진행 순서
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01
받기
사업 한 줄과 지금의 이름을 받습니다. 소개 글이 이미 있으면 그것까지 보내 주세요.
나오는 것사업 한 줄과 지금 이름
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02
조사
내부 엔진이 경쟁 브랜드의 가격 구간과 검색 수요, 소비자가 실제로 보는 화면을 같은 기준으로 먼저 모읍니다.
나오는 것조사 근거 자료
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03
후보 검토
기획팀이 낸 포지션 문장 후보를 디자인팀과 마케팅팀이 같이 봅니다. 상세페이지와 검색 화면에 올렸을 때 말이 되는지 그 자리에서 가립니다.
나오는 것가리고 남은 포지션 문장
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04
정리
포지션 문장, 슬로건, 이름과 말투, 주 고객을 한 권에 묶고 숫자에는 출처를 적습니다.
나오는 것브랜딩 기획서, 적용 방향
받으시는 문서
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문서
브랜딩 기획서
- 포지션 문장
- 슬로건
- 이름과 말투
- 주 고객과 메시지
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문서
조사 근거 자료
- 경쟁 브랜드의 가격 구간
- 검색 수요
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문서
적용 방향
- 상세페이지와 홈페이지에서 앞에 둘 것
수입 주방용품 브랜드
상황
첫 선적을 앞둔 수입 주방칼 브랜드였습니다. 판매가와 주 고객이 정해지지 않았습니다.
한 일
경쟁 브랜드를 같은 기준으로 비교하니 비슷한 급의 칼도 진열 구간에 따라 판매가가 두세 배 차이 났습니다. 그 비교에서 진입 가격대와 주 고객을 잡고, 포지션 문장과 슬로건을 제안했습니다.
나온 것
진입 가격대와 주 고객이 정해졌습니다.
이 일에 붙는 팀
- 기획팀
- 디자인팀
- 마케팅팀
자주 묻는 물음
이름이 이미 있어도 되나요?
됩니다. 그 이름이 지금 사업이 하는 말과 맞는지부터 보고, 바꿀지는 포지션 문장이 선 뒤에 정합니다.
얼굴이나 이름을 밝히기 어려운 사업도 되나요?
얼굴과 이름을 공개하지 않고 운영해야 했던 부동산 상담 사업자에게, 신뢰를 얻는 방법부터 먼저 설계했습니다. 이름과 말투, 고객 여정이 거기서 나왔습니다.
슬로건만 따로 맡길 수 있나요?
슬로건은 포지션 문장에서 나옵니다. 조사와 포지션 정리를 어디까지 볼지는 문의에 적어 주신 내용을 읽고 말씀드립니다.
브랜드부터 다시 잡을 일이 있으면 알려 주세요
지금 쓰는 이름과 사업 한 줄을 적어 주시면, 읽어 보고 어디부터 볼지 글로 알려 드립니다.